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疫情中運動品牌盼電商提振銷售,員工干起了“微商”

時間:2020-02-12 13:41:40作者:admin來源:體博網評論:0征稿

新型冠狀病毒肺炎疫情之下,各行各業無不避免地面臨沖擊,線下消費成為短期內最受影響的領域。

在運動用品行業,由于零售門店尚未完全恢復營業,不少本土品牌發力線上銷售平臺,以折扣優惠等方式促銷,作為疫情期間的應對舉措。

與此同時,包括安踏和361°在內的國產運動品牌,員工們甚至臨時充當“微商”角色,在微信朋友圈等社交平臺發布產品及優惠信息,以期提振線上銷售。

李寧公司向界面新聞表示,疫情對體育行業發展帶來一定的沖擊,尤其在初期,突如其來的疫情對李寧電商的增長勢頭造成影響。目前,該公司業務團隊啟動緊急應對策略,電商營業額在穩步恢復。 

“針對疫情期間的各種可能狀況,李寧電商團隊在初期便制定多套應對預案。與此同時,針對疫情結束后的恢復期,團隊也已提前制定好運營方案,”李寧方面回應,但不便公開電商預案的具體內容。

目前,從天貓旗艦店的情況看,本土品牌傾向于結合近期的情人節購物季,發放線上滿減優惠券,并針對部分產品推出折扣。各大平臺在顯眼位置標明,湖北以外的地區均能正常發貨。

安踏天貓店優惠活動

安踏推出名為“開學季×聚劃算”的活動,天貓店內消費滿398元減免100元,同時還有更多疊加優惠券派發。

與此同時,近期,安踏兒童品牌在全國各地的36家微商城已經上線,家長可足不出戶進行線上購物。微商城會上線安踏兒童的最新產品,并不定期推出優惠福利。

李寧亦推出會員活動,最高滿499元減免50元,優惠力度相對小。此外,特步的折扣券最高則是滿400減免50元。

361°結合情人節購物季的優惠活動則更有“誠意”——全場消費滿300減100,此外第二件半價。

361°天貓店優惠活動

根據2019財年中期財報,去年上半年,國產品牌線上銷售增速較快,李寧電商銷售額獲得30%高段增長,安踏電商流水增速達40%。目前,各大品牌電商銷售額占據總額的比例大約維持在10%-30%。

如今,在突發疫情的被動驅使下,運動品牌在電商領域采取措施,或將加快電商布局和銷售占比的增長。

截至目前,各大國產品牌并未公布線下門店暫停營業的具體情況。

由于中國是全球最重要的運動用品市場之一,不少國際品牌已明顯受到疫情的困擾。

2月5日,運動巨頭耐克發布公告,受到肺炎疫情的影響,約半數中國門店已暫時關閉,剩下的門店則縮短營業時長。

2019財年,耐克在大中華區的銷售額高達62億美元。該公司預計,此次公共衛生事件會在短期內對這片市場帶來影響,他們計劃在今年3月公布的第三季度財報中披露相關情況。

今年1月剛上任的耐克集團首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)在聲明中表示,盡管形勢艱難,但耐克依舊看好大中華區的長期發展潛力。

同一天,阿迪達斯亦表示,暫時關閉在中國的部分門店,同時表明此次疫情會對其在華業務產生負面影響。目前,阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店,此次關閉的店鋪數量和區域等信息未被披露。

加拿大運動品牌lululemon在疫情面前,同樣采取暫時關閉29家門店的措施,其中武漢國際廣場門店計劃于2月14日恢復營業,其它門店則在2月10日已恢復運營。

德國品牌PUMA表示,中國的工廠關閉至2月10日復業,但會取消或者推遲2月份在中國的所有品牌活動,門店營業情況則未明。

此外,斯凱奇首席財務官約翰·凡德莫爾最近在財報會議上提到,受到新冠肺炎疫情的影響,該公司預計,2020年第一季度中國市場業績將下滑。2019年,該品牌在中國的銷售額達人民幣166億元。

2月11日,Under Armour亦公開表示,預計新冠肺炎疫情將使其第一季度的銷售額減少5000萬至6000萬美元。

從行業反饋來看,今年一季度整體業績受損已經難以避免。但業界普遍對疫情過后的恢復表示樂觀,消費者或會更加重視體育運動和健身領域的消費。

李寧公司向界面新聞表示,“隨著全國防控工作的落實推進,待疫情過去之后,消費者的信心,以及對運動產品和服務的需求將恢復,消費者的購買力還在。李寧繼續看好體育行業的發展?!?

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