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健身產業的2019:傳統健身房“浩沙式崩盤”,22起融資孕育新機遇

時間:2020-01-03 16:20:48作者:admin來源:體博網評論:0征稿

猶記得2018年年底,不少從業人圍繞著“2019年健身行業寒冬將至”的話題爭論不休。轉眼,2019年已所剩無幾,嶄新的一年又即將開始。

2019年,健身圈發生了不少震動行業的大事件,可以大致歸結為三個關鍵詞:“倒閉潮”、“監管嚴”、“科技化”。

健身房大規模倒閉,消費者深受其苦

這一年,不少健身品牌悄然退出市場,并引發了新一輪的“倒閉潮”。其中最讓行業人震驚的不外乎國內最早的連鎖健身品牌浩沙一夜崩盤。

今年6月,浩沙健身被爆料出大規模閉店,“浩沙集團”官網也已經無法打開,域名被屏蔽訪問。浩沙健身的兩大股東浩沙國際董事長施洪流、泉州浩沙健身俱樂部有限公司法定代表人施鴻雁,因欠款12億元及利息,被福建泉州中院列為失信人員執行名單。浩沙國際的多家子公司也已經被工商部門登記為經營異常名錄。

國內最早的連鎖健身品牌浩沙一夜倒下 

浩沙健身突然倒下,讓行業人始料未及,擁有一大批用戶、幾十家甚至幾百家線下連鎖店的品牌,為何會在一夜間倒下?

事實上,除了浩沙健身,全國各地的傳統健身房都在面臨著“寒冬”考驗。據“光豬圈健身”爆料,今年東北某一連鎖品牌全線關店,遼寧一連鎖品牌將自家8家門店陸續轉讓,另有一連鎖品牌更換投資人,也陸續轉讓虧損門店。而成都、鄭州等地,也有不少健身品牌被收購或者關閉店鋪。

新一輪的“倒閉潮”帶來了一系列連鎖反應。健身房倒閉或是跑路,首當其沖的受害者便是辦理了年卡服務的會員們。據中國消費者協會公布的《2019年上半年全國消協組織受理投訴情況分析》顯示,健身服務已成為2019年上半年消費投訴重災區。健身服務投訴7738件,投訴量同比上漲72.6%;鄭州近一年接到健身房消費相關投訴高達548件;2017年1月1日-2019年8月31 日,深圳市、區消委會共收到有關健身行業投訴7764 宗,而在2019年1月1日至8月31日之間達到3038宗,與2018年同期相比上漲 82.46%。

這其中,“預付卡”模式是這一輪倒閉潮中最為爭議的存在。在健身品牌較為集中的上海也難免其苦,今年上半年,上海市消保委共受理預付式消費投訴6995件,同比上升31.9%。消費者投訴情況反映出,預付式消費與信貸捆綁成為新的焦點問題。

監管部門重拳出擊,健身行業迎最嚴整頓

激增的消費投訴也讓健身行業迎來史上最嚴市場整頓手段。2019年1月1日起上海正式施行《上海市單用途預付消費卡管理規定》,同時,配套實施文件《上海市單用途預付消費卡管理實施辦法》。消費者可根據相關文件維護權益,合理要求商家退卡,同時文件還明確了嚴重失信懲戒措施。此外,上海市還建立了上海市單用途預付消費卡協同監管服務平臺,首創了全國由商家、銀行和政府部門三方實時對接的協同模式。

健身品牌扎堆的北京也緊隨其后。今年8月北京市體育局公布首批25家健身預付式消費黑名單企業信用信息,在10月份又發布《北京市預付式消費類服務合同行為指引》公開征求意見,將建設統一的預付式消費市場協同監管服務平臺,平臺與電子營業執照,單用途預付費卡備案、發卡,公共信用,投訴舉報等系統平臺實現全面互聯互通。

北京市市場監督管理局網站發布《征求意見稿》

其中在“體育健身”的相關文件中提到:原則上不應發售有效期超過3個月、面額(預付額)超過3000元的預付健身產品;對于健身房營銷中,較為常見的夸大、虛假誘導消費手段作出限制;消費者在交易合同7天猶豫期內提出退費的,體育健身經營場所應在10天內按原渠道一次性退還所有費用。

該意見稿一經推出便在行業中引起廣泛討論,特別是“不應發售有效期超過3個月、面額(預付額)超過3000元的預付健身產品”的規定,眾人褒貶不一。對傳統大型連鎖健身房來說,健身行業毛利率低,按次或季度付費很難攤平經營成本,一些從業人甚至表示這樣的規定將讓健身行業迎來“大地震”。

科技化、家庭式健身風生水起

從倒閉潮到嚴監管,健身行業的2019看起來似乎有些“哀鴻遍野”。不過,這一年以科技化、團操式、家庭為主導的新式健身卻依舊火熱。據不完全統計,2019年一共發生22起公開融資事件,其中科技、家庭成為投資熱門。

2019年健身產業融資

特別是在國際上,家庭新式健身已經成為新的潮流。今年9月,依托“家庭智能動感單車+線上課程”運營模式的Peloton上市,不久后另一家主打科技化健身的紐約品牌Mirror也宣布獲得3400萬美元的融資。

Peloton上市

這無疑為國內新式健身打了一劑強心針,不少品牌紛紛對標已經上市的Peloton,木衛六、TT直播健身、Move It等新式家庭健身品牌先后獲得融資。

而《健身環大冒險》的意外走紅,則吸引了不少非健身產業人群的目光,海信在12月份推出了一款自帶AI健身功能的社交電視。

《健身環大冒險》

從今年的電商消費數據中我們也不難看出,中國的家庭式健身市場正在迅速崛起?!?019蘇寧易購體育消費報告》顯示跑步機銷量增長155%,同樣在天貓《2019運動消費趨勢報告》中顯示,有超過5400萬人購買了瑜伽裝備。

圖片來自蘇寧大數據

不過,不管是擁有一張健身卡,還是一臺跑步機,都決定不了一個人能否長期堅持健身。根據天貓《2019運動消費趨勢報告》進行的數據推算,阿里經濟體中有4億運動運動愛好者,而根據國家統計局28.78%運動人口占比,推算阿里用戶中的運動人口,發現在這4億運動愛好者中,有1.24億的“偽運動者”。

回望健身產業的這一整年,或許并非都是“一地雞毛”,特別是一些健身品牌,諸如光豬圈、超級猩猩,在所謂的寒冬中依舊獲得新一輪的融資,而政策下發讓原本混亂的健身市場得以肅清。這無一不表明健身行業已經結束拼量的時代,開始向科技和品牌化的競爭力轉變。實力不夠強大的健身品牌將被淘汰,真正有實力的品牌則會在這一輪洗牌中迅速崛起。

注: 本文所用部分圖片來自網絡

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